Тестирование художественной продукции педагогами-художниками
Вот уже 2 года, начиная с июля 2022г., на Переславском Комбинате художественных товаров (ПКХТ) проводятся уникальные экскурсии на производство для художников, педагогов, студентов и выпускников художественных специальностей. За это время комбинат посетило больше 1000 гостей.
Цель данного мероприятия – знакомство заинтересованной аудитории с технологическим процессом, где они могут своими глазами увидеть, что в России производятся качественные художественные товары такие, как краски, пластилин, холсты, пастель и прочие, а также узнать историю и ассортимент брендов, попробовать продукцию.
Педагоги на экскурсии в цехе красок
Педагоги на экскурсии в цехе холстов
В рамках экскурсий происходит еще одно очень интересное мероприятие – «слепое» тестирование образцов художественной продукции и товаров для детского творчества. Это методика исследования, при которой участники оценивают характеристики каждого образца, не зная бренда и не имея никаких предварительных данных, которые могли бы повлиять на их мнение, что исключает любые предрассудки, связанные с историей марки, ее репутацией или предыдущим опытом использования ее продукции.
Участники в процессе «слепого» тестирования
Организаторы тестирований закупают художественную продукцию разных торговых марок с сопоставимыми характеристиками, заявляемыми производителями. Далее происходит так называемое «обезличивание» образцов: краски переливают или перекладывают в лабораторные баночки, на которых указан только номер образца, с карандашей снимают заводские штампы и краску и заново окрашивают, чтобы можно было идентифицировать комплект карандашей одного производителя по цвету корпуса. Каждый вид продукта оценивается по значимым для него показателям. Например, краски проверяют на то, насколько они укрывисты, а пластилин на то, насколько хорошо он держит форму.
Комплект обезличенных образцов
Маркетинговая задача таких тестирований, с одной стороны, возможность узнать свой продукт не только через лабораторные исследования, но и получить независимую оценку репрезентативной выборки участников, понять сильные и слабые стороны, сделать объективные выводы, что уже удалось и над чем еще можно поработать. С другой стороны, для участников это интересный опыт, по итогам которого они иногда с удивлением узнают, что тот продукт, который они привыкли считать проверенным, качественным, если не лучшим на рынке, в «слепых» тестированиях, где ликвидировано влияние «силы бренда», по их же оценке проигрывает другим образцам.
За два года экскурсий на ПКХТ и «слепых» тестирований, в которых участвовали настоящие профессионалы, разбирающиеся в художественной продукции, был получен большой объем ценной информации. Преимущества используются в позиционировании, недостатки исправляются. Приятно удивляет, что в ассортименте, производимом на Переславском Комбинате художественных товаров, есть продукты, стабильно занимающие 1ые места в «слепых» тестированиях. Один из них – это художественная гуашь Vista-Artista Gallery.
Сравнение гуаши происходит по таким показателям, как консистенция краски, смешиваемость цветов, укрывистость, качество цвета, насколько тускнеет при высыхании. И обязательный для всех анкет вопрос: купили бы для личного использования, необходимый на случай если по всем характеристикам в анкете продукт устроил, но есть еще какой-то значимый для респондента фактор, например, запах, который влияет на решение о покупке. Оценки ставятся 1 до 5 баллов, где 5 – наилучшая оценка, «точно да», 4 – хорошая оценка, «скорее да», 3 – средний балл, «не знаю», 2 – негативная оценка, «скорее нет», 1 (один балл) – наихудшая оценка, «точно нет».
После двух лет экскурсии и более тысячи участников, абсолютный факт, что художественная гуашь Vista-Artista Gallery - №1 по результатам «слепых» тестирований на Переславском Комбинате художественных товаров (ПКХТ).
Опубликованно 25/06/2024